Questão

Desde o lançamento de ABSOLUT CITRON em 1988 o segmento de vodkas com sabores cresce e conquista a preferência dos consumidores. ABSOLUT VODKA, pioneira nesse segmento, lançou em 2007 Ruby Red, a nona e mais nova integrante da família.

Sinônimo de verão, praia e juventude, Ruby Red combina a criteriosa destilação do trigo às essências florais e suaves do grapefruit.

Como apresentar o novo sabor nos varejos off-trade?

Projeto

	Adaptação do template global para a campanha destacando a fruta, pouco conhecida no Brasil.
	Desenvolvimento de um portfolio de materiais de merchandising com sugestões de drinks.
	Criação de material para ações de degustação.
	Desenvolvimento de broadside para apresentação do sabor.
	Treinamento das equipes de venda e promoção da marca sobre a campanha e regras de positivação dos materiais.

Convenção de Vendas 2007

Foram desenvolvidos materiais explorando as áreas de gôndola, ponto-extra e degustação:

Gôndola

Cartucho Com montagem modular exibe a imagem da campanha e sugestão de receita de drink degustação:

Gargaleira Destaque para a fruta e sugestão de receita de drink

Faixa de Gôndola e Take one Sugestão de combinações para drinks

Ponto Extra

Display de chão Praticidade do display lammá com exposição de produto em caixas de embarque revestidas.

Display Trilateral Apresenta a campanha e exibindo imagens de drinks

Degustação

Disco de Drinks Relacionando eventos com sugestões de drinks.

Desenvolvimento de materiais

Foram desenvolvidos materiais de treinamento para as equipes de vendas e promoção na Convenção de Vendas ABSOLUT 2007.

Broadside Apresentação do novo sabor e materiais de merchandising

Guia de Merchandising Com os objetivos e direcionamentos de aplicação dos materiais desenvolvidos para a campanha.