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Questão

ABSOLUT VODKA é a 3ª maior marca internacional de bebidas destiladas do mundo. Produzida desde 1879 unicamente na cidade de Ahus no sul da Suécia, a vodka ABSOLUT é hoje vendida em mais de 126 países. Recentemente o Brasil passou a ser considerado top market pelo grupo V&S, dono da marca, pelo expressivo potencial de crescimento identificado no mercado.

Em 2006 ABSOLUT iniciou no Brasil um importante movimento de aproximação com os consumidores através dos varejos off-trade com a substituição da embalagem de 750ml pela nova embalagem de 1 litro mantendo o mesmo preço sugerido ao consumidor. Para fazer a comunicação desse lançamento nos varejos off-trade, a POPMarketing desenvolveu a campanha “ABSOLUT LITRO” e um portfolio de materiais de merchandising.

Projeto

Criação da campanha de comunicação “ABSOLUT LITRO. Mais. Por nada a mais.”, e desenvolvimento de um portfolio de materiais de merchandising para os varejos off-trade capazes de comunicar o lançamento da nova embalagem com a manutenção do preço sugerido ao consumidor.

Metodologia

Criação da campanha “ABSOLUT LITRO. Mais. Por nada a mais.” a partir de 3 dimensões:

	Valores da Marca ABSOLUT Clareza, Simplicidade e Perfeição.
	Padrão de Merchandising da Marca Exemplos de merchandising produzidos em outros países e canais como inspiração criativa.
	Realidade do PDV no Brasil Pesquisa realizada junto aos canais hipermercado, supermercado e delicatessens para entender como as principais marcas de destilado comunicam seus produtos.




	Desenvolvimento criativo de um portfolio de materiais de merchandising, avaliado junto à equipe de promoção e varejo de ABSOLUT.
	Treinamento de 260 profissionais das equipes de venda e promoção da marca sobre o conceito da campanha, a importância do merchandising como impulsionador de vendas e regras de positivação dos materiais.

Benefícios alcançados

	Visibilidade e destaque da nova embalagem de ABSOLUT na gôndola de destilados;
	Grande aceitação e penetração dos materiais nos varejos off-trade;
	Introdução da nova embalagem de 1 litro acima das expectativas iniciais.

Portfólio de Peças