O merchandising tem papel fundamental em um ambiente o ponto de venda é cada vez mais disputado por produtos e fabricantes. Novos materiais e tecnologias digitais ampliam as possibilidades de comunicação no ponto de venda oferecendo às marcas meios mais efetivos de falar com seus consumidores.

A criação de merchandising, para qualquer indústria, deve garantir que 3 dimensões sejam atingidas:

	Comunicação = mensagens claras e objetivas para um consumidor que não vai dispensar mais do que poucos segundos de atenção para avaliar o que está sendo dito pelo material
	Visibilidade = facilitar a identificação do produto pelo consumidor em meio os concorrentes
	Espaço = materiais devem demarcar o espaço do produto no ponto de venda, isolando-o da concorrência, e facilitando o acesso do consumidor